Cómo hacer relaciones públicas

Relaciones públicas ( "PR") puede generar los medios de comunicación y sensibilización del público para cualquier tipo de negocio y sus productos y servicios. Pregunte a varias personas para describir PR y usted probablemente recibirá diferentes definiciones por dos razones principales: Cualquiera de las personas no entienden la diferencia entre la publicidad y el PR, y / o, en PR se adapta para cada uno de los negocios. Lo que sigue es un esbozo de la "PR básicos" que pueden utilizarse para su negocio.

1. Conozca la diferencia entre PR y la publicidad. La diferencia entre la publicidad y el PR es que la publicidad es una garantía de colocación pagado a través de un medio de comunicación el anuncio de representante de ventas, mientras que PR supone una historia que es el "tono" a un periodista que trabajan para la salida de la editorialdepartamento. Con un anuncio, de comprar el espacio (en versión impresa o en el aire), que controla el contenido (por la producción del anuncio), y se ejecuta exactamente como lo desea con PR ..., no hay ninguna garantía de cómo, cuándo, o si su historia funcione.
2. PR entender por qué se hace. Si se hace correctamente, PR es capaz de alcanzar una gran audiencia en un pequeño presupuesto. PR y la publicidad funcionan bien juntos - junto con la marca- Como parte de su marketing mix global. ¿Cuál es la mejor sobre PR es que se comunica en una forma que la publicidad no puede PR ... es como un tercero la aprobación de su negocio, productos y servicios por un independiente y creíble fuente (los medios de comunicación).
3. Adapta tu PR! Para máximos resultados, PR debe adaptarse a su empresa única de la marca y la identidad / imagen, sus productos / servicios, distribución y fijación de precios, promociones y eventos, la industria está en, y donde está ubicada la empresa. Un plan de negocios escrito - o mejor, un plan de marketing personalizado para su negocio - puede ayudar a definir este "posicionamiento" para servir como medida del plan PR fundación.
4. Su objetivo PR! PR clave para el éxito es la definición de su mercado objetivo (clientes que desean llegar a) los medios de comunicación y de destino (puntos de venta que llegan a su mercado objetivo). Compilar una lista de los medios de comunicación puede ser tiempo intensivo y costoso, pero hay maneras de racionalizar este esfuerzo. En primer lugar, pedir a sus clientes que las publicaciones de noticias, sitios web, noticias de la radio y la televisión demuestra que leer. Además, limitar su investigación a los medios de comunicación locales, y / o medios de comunicación que cubren los productos / servicios que ofrece, y / o medios de comunicación comerciales que cubren su industria y tendencias. Familiarizarse con los medios de comunicación y periodistas, y los tipos de historias que corren - especialmente en relación con su negocio - y cuando / cómo / donde estas historias se presentan.
5. Ser noticia. Crear material de prensa (por ejemplo, comunicados de prensa, etc) que son oportunas, y de hecho informativo, interesante a su audiencia y pertinentesa los medios de comunicación de salida (y periodista) que está presente la orientación ... caracteriza a su "noticiabilidad", que es básico para todas las campañas de relaciones públicas. Escriba su material de prensa de un objetivo de terceros punto de vista ... esto puede ser difícil para muchos propietarios de negocios, de modo de búsqueda en línea para la prensa libre kit de plantillas y ejemplos comunicado de prensa.
6. Corra la voz. Distribuir su material de prensa a su lista de los medios de comunicación y seguimiento. Esto también puede llevar mucho tiempo-intensivo, y algunos se trata de rechazo, pero no lo tome personalmente si los medios de comunicación no están interesados. Tenga en cuenta que los reporteros de trabajo en los plazos y que necesitan tiempo suficiente para cubrir una historia.
7. Seguimiento de los resultados. Tenga en cuenta los medios de comunicación las respuestas que usted recibe durante su seguimiento ... Esto le ayudará a ajustar aún más su PR. Asimismo, asegúrese de archivo de los medios de comunicación la cobertura de su negocio ... estos "clips" entrar en su carpetas de prensa y se pueden visualizar en su empresa, publicado en su sitio web, utilizado en la comercialización de los usuarios / mensajes de correo electrónico y derechos de fanfarronear como entre la familia y amigos!