Come fare le pubbliche relazioni

Pubbliche relazioni ( "PR") è in grado di generare supporto e di sensibilizzazione del pubblico per qualsiasi tipo di attività e dei suoi prodotti e servizi. Chiedere più persone per descrivere PR e potrai ricevere varie definizioni, probabilmente per due motivi principali: Ciascuna delle persone non capiscono la differenza tra la pubblicità e PR, e / o, PR è su misura per ogni specifica attività. In seguito è uno schema di "PR di base" si può usare per il vostro business.

1. Conoscere la differenza tra PR e pubblicità. La differenza tra la pubblicità e PR è che la pubblicità è una garanzia di posizionamento a pagamento organizzati attraverso una presa di corrente di media l'annuncio di vendita, mentre PR comporta una storia che è "posto" per un reporter di lavoro per l'esercizio della redazionedipartimento. Con un annuncio, si acquista lo spazio (in stampa o in aria), è possibile controllare il contenuto (mediante l'annuncio), e funziona esattamente come volete ... con PR, non c'è nessuna garanzia di come, quando, o se il vostro storia durerà.
2. PR capire il motivo per cui è fatto. Se eseguita correttamente, PR è in grado di raggiungere un vasto pubblico su un piccolo bilancio. PR e pubblicità lavorare bene insieme - insieme con il marchio- Come parte del proprio marketing mix. Cosa c'è di più PR è che comunica in modo che la pubblicità non può PR ... è come un terzo approvazione della vostra attività, prodotti e servizi da un credibile, una fonte indipendente (i media).
3. Personalizza il tuo PR! Per ottenere il massimo dei risultati, PR dovrebbero essere adattati per misura il vostro business unico marchio e identità / immagine, i vostri prodotti / servizi, i prezzi e la distribuzione, promozioni ed eventi, il settore in cui ci si trova, e dove si trova la vostra attività. Un business plan scritto - o meglio, un piano di marketing personalizzato per il tuo business - può contribuire a definire il "posizionamento" per servire come il tuo piano su misura PR della fondazione.
4. Target vostro PR! Chiave per il successo è PR definire il vostro target di mercato (clienti che si desidera raggiungere) e supporto di destinazione (punti di vendita che raggiungono il tuo target di mercato). Compilazione di un elenco dei media può essere tempo-intensive e costose, ma ci sono modi per razionalizzare questo sforzo. In primo luogo, chiediamo che i vostri clienti news pubblicazioni, siti Web, e la diffusione di notizie che mostra sfogliare. Inoltre, limitare la ricerca a media locali, e / o media che coprono i prodotti / servizi offerti, e / o commerciali dei media che riguardano il vostro settore e le tendenze. Acquisire familiarità con i media locali e giornalisti, nonché i tipi di storie che corrono - in particolare quelli connessi al tuo business - e quando / come / dove queste storie sono segnalati.
5. Fatti notizia. Crea premere materiali (ad esempio, i comunicati stampa, ecc) che siano tempestive, di fatto e di informativa, interessante per il pubblico e leai mezzi di comunicazione di ammissione (e giornalista) che stai targeting ... caratterizza questo tuo "newsworthiness", che è di base a tutte le campagne di relazioni pubbliche. Scrivi la tua stampa di materiali da un obiettivo di terze parti ... questo punto di vista può essere stimolante per molti imprenditori, in modo di ricerca online per la libertà di stampa e modelli di kit di stampa esempi.
6. Spread the word. Distribuire il tuo stampa materiali al tuo elenco dei media e di follow-up. Anche questo può essere ad alta intensità di tempo, e si tratta di qualche rifiuto, ma non si è personalmente se i media non sono interessati. Tieni presente che il reporter di lavoro e le scadenze di cui hanno bisogno di tempo sufficiente a coprire una storia.
7. Monitoraggio dei risultati. Nota media delle risposte si riceve durante il follow-up ... questo ti aiuterà a personalizzare ulteriormente il vostro PR. Inoltre, assicurarsi di archivio copertura mediatica del vostro business ... questi "clip" andare in stampa il tuo kit e può essere visualizzato nella vostra attività, pubblicato sul tuo sito Web, utilizzato per la commercializzazione di posta / e-mail, e come vantò tra i diritti della famiglia e amici!