Como fazer de relações públicas

Relações públicas ( "PR") podem gerar mídia e sensibilização do público para qualquer tipo de negócio e de seus produtos e serviços. Pergunte a várias pessoas para descrever PR e provavelmente vai receber definições diversas para duas razões principais: Qualquer das pessoas não percebem a diferença entre publicidade e relações públicas; e / ou, PR é sob medida para cada empresa específica. Que se segue é um esquema de "PR basics", você pode usar para seu negócio.

1. Sabe a diferença entre PR e publicidade. A diferença entre publicidade e RP é a de que a publicidade é garantido um posicionamento pago arranjados através de uma mídia do anúncio representante de vendas, enquanto a RP envolve uma história que é a "frequência" de uma repórter trabalhando para a saída do editorialdepartamento. Com um anúncio, você compra o espaço (em papel ou por via aérea), você controla o conteúdo (através da produção do anúncio), e corre-se exatamente como você deseja ... com o PR, não há nenhuma garantia de como, quando, onde ou o seu história vai ser executado.
2. PR compreender porque é feito. Se feito corretamente, PR é capaz de atingir uma grande audiência em um pequeno orçamento. PR e publicidade funcionam bem juntos - juntamente com branding- Como parte de seu mix de marketing geral. O que há de melhor sobre o PR é que comunica de uma forma que a publicidade não pode PR ... é como um terceiro endosso de seu negócio, produtos e serviços oferecidos por um credível, fonte independente (a mídia).
3. Adequar suas PR! Para obter o máximo de resultados, PR deveria ser adaptado para se adaptarem ao seu negócio exclusivo da marca e identidade / imagem de marca, seus produtos / serviços, preços e distribuição, promoções e eventos, o que você está na indústria, e onde a sua empresa está localizada. Um plano de negócios escritos - ou melhor, um plano de marketing personalizados para seu negócio - pode ajudar a definir esse "posicionamento" para servir como seu adaptados PR plano da fundação.
4. Sua meta PR! PR-chave para o sucesso é definir o seu mercado alvo (os clientes que você quer chegar) e alvo mídia (estabelecimentos que atingem o seu mercado alvo). Compilar uma lista multimédia pode ser tempo-intensivo e dispendioso, mas existem maneiras de racionalizar esse esforço. Primeiro, pergunte o que seus clientes notícias, publicações, sites, notícias e difusão mostra que folhear. Além disso, limitar a sua pesquisa a mídia local, e / ou cobertura mediática que os produtos / serviços que oferece, e / ou comerciais cobertura mediática que a sua indústria e tendências. Familiarize-se com os meios de comunicação social e jornalistas, bem como os tipos de histórias que correm - especialmente relacionadas ao seu negócio - e quando / como / onde estas histórias são relatadas.
5. Ser interessante. Crie prima materiais (por exemplo, comunicados de imprensa, etc) que são oportunas, factual e informativo, interessante e relevante para o seu públicopara a mídia (eo repórter) ... você estiver segmentando caracteriza este seu "newsworthiness", que é central para todas as campanhas PR. Escreva a sua prima materiais de um objectivo de terceiros miradouro ... isso pode ser um desafio para muitos donos de empresas, de forma on-line para pesquisa imprensa livre kit de imprensa exemplos e modelos.
6. Espalhe a palavra. Distribua seus pressione seus meios materiais a lista e acompanhamento. Isto também, pode ser tempo-intensivo, e que envolve alguns rejeição, mas não tome isto como ofensa pessoal se media não estão interessados. Tenha em mente que os repórteres trabalham sobre prazos e eles precisam de tempo suficiente para cobrir uma história.
7. Acompanhe os resultados. Note que você recebe respostas mídia durante o follow-up ... isso irá ajudá-lo a personalizar ainda mais o seu PR. Também, não se esqueça de arquivar a cobertura mediática do seu negócio ... esses "clips" ir para o seu press kits e podem ser exibidos em seu negócio, postada em seu Web site, utilizadas na comercialização utentes / e-mails, e como gabando direitos entre os familiares e amigos!